Özet:
Kitabın ilk dokuz bölüm, pazarlama ilkeleri, diğer bölümler ise pazarlama yönetimi olarak nitelenebilecek konuları incelemektedir.. 4. baskıda, önceki baskıda yer almayan konular ve konuların sonuna okuma parçaları eklenmiştir. Böylece, teorik olarak açıklanan bilginin, uygulamadaki değerlemesi hakkında okuyucuya ışık tutabileceği düşünülmüştür. Bölümlerin sonunda ayrıca çalışma sorularına da yer verilmiştir. Konular, bu alanda bilgi almak isteyen uygulamacıların ve öğrencilerin kolay ...